Nie tylko odnośniki. Optymalizacja strony WWW

Mimo że najłatwiejszym sposobem na zdobycie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania jest zapewnienie sobie dużej liczby dobrych odnośników z innych stron, to sposób stworzenia pozycjonowanej witryny również ma znaczenie. Strony zbudowane w zgodzie z podstawowymi zasadami będą indeksowały się znacznie szybciej niż te napisane źle.

Semantyczny kod

Najważniejsza sprawa to poprawny kod. Robot wyszukiwarki jest tylko programem i jeśli natrafi na niezrozumiałą składnię może nie potrafić jej zinterpretować. Warto więc sprawdzić stronę w walidatorze (http://validator.w3.org/) i poprawić błędy.

Poprawność kodu można sprawdzić w walidatorze W3C.

Jednak kod musi być poprawny nie tylko składniowo, ale i semantycznie. W tabelach powinny znaleźć się dane tabelaryczne (np. wykaz dostępnych rozmiarów ubrań), pustych akapitów nie używa się do wstawiania odstępów itd.

Treść jest królem

Wiąże się z tym układ treści. Powinna ona być zaopatrzona w tytuły (główny tytuł – h1, śródtytuły h2 i h3, dalszych raczej się nie stosuje), w których znajdą się słowa kluczowe, czyli takie, na które chcemy pozycjonować stronę. Dlaczego? To układ naturalny dla czytelników – w tytule artykułu o jabłkach spodziewają się oni tekstu "najlepsze jabłka w Polsce" lub podobnego, więc zaakceptuje go również robot. Podobnie wygląda sprawa z tytułem i opisem strony (description) – mogą zwierać słowa kluczowe, ale ważne przede wszystkim dla użytkownika.

Największe znaczenie, poza linkami, ma jednak sama treść. Powinna zawierać słowa kluczowe (mogą być wyróżnione poprzez strong i em) i dotyczyć tematu, na który pozycjonujemy stronę.

Nie należy jednak przesadzać. Słowa kluczowe powinny stanowić maksymalnie kilka procent całej treści. Jeśli w artykule chcemy umieścić trzy dwuwyrazowe odnośniki, będą one miały łącznie ok. 40 znaków. Łatwo policzyć, że tekst będący ich "kontenerem" powinien liczyć minimum 800 znaków. To wszystko przy założeniu, że słowa kluczowe występują wyłącznie w linkach! Jest to jeden z powodów, dla którego krótkie treści są niebezpieczne – łatwo przekroczyć w nich bezpieczny poziom zagęszczenia słów kluczowych.

Taka treść powinna być dodatkowo często aktualizowana, gdyż zapewnia to częstsze powracanie wyszukiwarki i dodanie do indeksu nowych podstron. Jeśli skrypt na to pozwala, warto wysłać wyszukiwarce ping z informacją o nowej treści.

Pozycjonowanie Flasha i JavaScriptu

Wątpliwości budzi wykorzystana technika lub skrypt generujący stronę. Ten ostatni nie ma dużego znaczenia, jeśli tylko każda podstrona ma swój adres, na podstawie którego można do niej wrócić. Część osób uważa, że warto zastosować tzw. przyjazne adresowanie, w którym nie występuje jawne przekazanie parametrów do skryptu (np. strona.pl/galeria.html zamiast strona.pl/skryp.phpt?co=galeria), przy czym galeria.hyml wcale nie musi być statycznym plikiem.

Problemy może za to sprawić zaindeksowanie strony nadmiernie wykorzystującej Flash, JavaScript czy Silverlighta. Mimo że od połowy 2008 są one interpretowane przez roboty Google'a, to zbyt złożone skrypty zostaną zignorowane. Tak jak w przypadku nieprawidłowego kodu HTML robot może się po prostu "zgubić". Jeśli wszystko jest napisane poprawnie, a kod nie jest zaciemniony, to odnośniki wygenerowane przez Flash i JavaScript będą traktowane tak jak wszystkie inne.

Strony wykonane we Flashu i JS-ie też można pozycjonować,

Jeśli musimy użyć bardziej zaawansowanego kodu, to Google nie broni podawania alternatywnej treści zamiast obiektu Flash czy JavaScript, jeśli tylko jest ona taka jak to, co wygenerowałby skrypt, analogicznie jak w przypadku parametru alt przy opisie grafiki.

Te podstawowe sposoby tworzenia strony w przyszłości ułatwią pozycjonowanie. Warto o tym pamiętać, bo koszt przerobienia niepoprawnej strony będzie bardzo wysoki.