Zaplecze pozycjonera

Wybór skryptu

W sieci dostępnych jest mnóstwo skryptów służących do budowy zaplecza, zarówno tych darmowych, jak i płatnych. Zwykle taki skrypt pozwala uruchomić stronę, do której treści będą dodawać sami internauci lub będzie ona generowana automatycznie, np. z kanałów RSS lub z publicznych zasobów (Wikipedia, teksty piosenek, opisy Gadu-Gadu, katalog DMOZ itd.). Mając podstawową wiedzę na temat HTML-a, a najczęściej także PHP, możemy zmodyfikować kod generowany przez skrypt i zoptymalizować go do własnych celów, o ile pozwala na to licencja.

Przy tworzeniu zaplecza drugiego poziomu, gdzie najważniejszym parametrem jest liczba wygenerowanych podstron, na wybór skryptu powinno wpływać głównie linkowanie wewnętrzne i liczba stron tworzonych niejako przy okazji.

Bardzo dobrym skryptem jest pod tym względem darmowy Scuttle (http://sourceforge.net/project...), będący prostym odpowiednikiem serwisu del.icio.us (http://delicious.com), służącego do katalogowania ciekawych odnośników. Oprócz podstrony z odnośnikiem, generuje on podstrony tagów, użytkowników, samych linków posortowanych na różne sposoby i kombinacje powyższych. Wszystko to uzupełnione dużą ilością linków wewnętrznych, wspomagających szybką indeksację.

Niestety skrypt nie oferuje panelu administratora ani prostego instalatora - instalacja polega na edycji pliku tekstowego, a moderacja odbywa się poprzez edycję bazy danych. Konieczna jest zatem znajomość podstawowych poleceń MySQL-a. Mimo tych drobnych wad, warto zainteresować się tym skryptem ze względu na jego dużą skuteczność. Pozostałe katalogi różnią się głównie wygodą panelu administratora, łatwością instalacji i możliwością dostosowania do własnych potrzeb.

Stosowanie płatnych (choć wygodnych) skryptów, takich jak np. CNCat (http://www.cn-software.com/en/...), jako silnika strony drugiego stopnia nie jest konieczne. Nie wykorzystamy ich pełnych możliwości, a darmowe rozwiązania sprawdzą się tak samo dobrze.

Zaoszczędzone kilkaset złotych (w zależności od licencji) lepiej przeznaczyć na zlecenie napisania artykułów lub opłacenie hostingu i nowych domen. Nad takim wydatkiem warto zastanowić się tylko wtedy, gdy zamierzamy stworzyć solidny, moderowany katalog.

Z kolei do budowy strony typu presell page można wykorzystać prawie dowolny skrypt blogowy, umożliwiający dodawanie postów przez użytkowników z zewnątrz, np. wspomniany już WordPress. Witryna taka będzie wyglądać jak typowy blog, a takie "naturalne" blogi w pozycjonowaniu sprawdzają się bardzo dobrze. Jest jednak i druga strona medalu. Popularne skrypty do generowania spamu szybko znajdują się na celowniku wyszukiwarek. Wykorzystanie WordPressa może wiązać się z ryzykiem szybkiego zbanowania strony ze spamem.

Dlatego warto rozważyć wykorzystanie któregoś z darmowych skryptów, np. polskich Mocnych Linków (http://skrypt.mocnelinki.info). Jest on dostępny do pobrania za darmo, a przy tym oferuje podstawową funkcjonalność bloga. Ponadto umożliwia zautomatyzowanie procesu dodawania nowych wpisów - dzięki temu szybko uzyskamy bazę z unikalną treścią.

Bardzo ciekawym skryptem ułatwiającym generowanie treści jest CMSsimple (http://www.cmsimple.com). Jest to prosty CMS wykorzystujący jeden plik z treścią, który jest automatycznie dzielony na podstrony. Takie podejście umożliwia stworzenie treści w generatorze i bezpośrednie skopiowanie jej do pliku. Nie wymaga bazy danych, a obciążenie serwera i wykorzystanie pamięci jest minimalne. Co więcej, skryptu nie trzeba instalować.

Niestety nic nie jest doskonałe - przy pierwszym uruchomieniu CMSsimple warto poświęcić trochę czasu na poprawę jego wyglądu i optymalizację generowanego kodu, czyli m.in. usunięcie zbędnych tabel, przeniesienie formatowania do osobnego arkusza stylów i wyłączenie niektórych funkcji. CMSsimple doskonale sprawdza się przy kilkudziesięciu stronach. Przy bardziej obszernych serwisach zaczyna już jednak być wolniejszy niż baza danych.

Podstawa to zróżnicowanie

Tworząc zaplecze, warto zwrócić uwagę na jego zróżnicowanie. Nasze witryny mają za zadanie wyglądać możliwie naturalnie, więc nie możemy opierać się tylko na katalogach czy samych preclach. Doświadczeni pozycjonerzy mozolnie konstruują całe systemy, które uwzględniają zastosowanie stron tematycznych, blogów, serwisów społecznościowych oraz wzmocnienie całości przez systemy wymiany linków i zakup artykułów sponsorowanych.

Zarządzanie tak złożonym zapleczem może stanowić problem, gdyż proste linkowanie na zasadzie "każdy z każdym" wcale nie jest najbardziej skuteczne i w razie zgłoszenia (np. przez konkurencję) spamu grozi utratą wszystkich stron.

Warto skonstruować system tak, aby powiązania między stronami były jak najbardziej naturalne i odbiegające od schematów. Można nawet pokusić się o dodanie kilku zupełnie nieskutecznych linków zwrotnych (czyli strona A odnosi się do B, a B do A), żeby całość wyglądała bardziej niepozornie. Jeśli stron jest naprawdę dużo, wówczas można zainstalować własny system wymiany linków do obsługi zaplecza z jednego, stabilnego serwera.

Co wybrać?

Wybór konkretnych skryptów zależy w dużej mierze od przyzwyczajeń i możliwości użytkownika. Jeśli żaden z istniejących skryptów nie okaże się odpowiedni, warto rozważyć zakup autorskiego sytemu - w zależności od funkcjonalności jest to koszt od kilkuset złotych w górę. Budując większe zaplecze, warto uwzględnić jego lokalizację. Dużo lepsze efekty uzyskamy, jeśli nasze strony znajdą się pod różnymi domenami i na serwerach o różnych adresach IP.

Warto również pamiętać, że inwestując w wartościową i unikalną treść, osiągniemy z czasem mocną pozycję, jednak nie zawsze jest to rozwiązanie optymalne. Zamiast tego warto niekiedy postawić na szybsze rozwiązanie w postaci kolejnego katalogu otwartego. Podsumowując, nie ma jednej drogi do celu, dlatego każdy pozycjoner musi wypracować swoje metody korzystania z ogólnodostępnych narzędzi.