Tajemnice AdSense

Siadając do analizy reklamy kontekstowej warto wiedzieć, o co w tym wszystkim w ogóle chodzi. Wyjaśnijmy więc sobie pokrótce, czym jest Google AdSense (http://ww.google.com/adsense/). Określenie "reklama kontekstowa" oznacza, że reklama taka dostosowuje się automatycznie do zawartości strony. W dużym uproszczeniu, webmaster musi jedynie dołączyć do swojej strony mały kawałek kodu odpowiedzialny za wyświetlenie reklamy. Firma Google spełnia w tym systemie wyłącznie rolę pośrednika - reklamodawcy płacą za kliknięcia w reklamy, a amerykański gigant oddaje część pieniędzy właścicielom stron.

System Google AdSense jest znany już od dłuższego czasu i nie ma potrzeby bardziej szczegółowo opisywać sposobu jego działania. Niestety, ostatnimi czasy niektórzy ludzie zwietrzyli okazję do zarobienia łatwych pieniędzy i próbują wmawiać innym, że poznali sekrety zarabiania na reklamie kontekstowej. Aby przekonać się o prawdziwości tego typu stwierdzeń, sprawdzimy, jakie czynniki tak naprawdę mają wpływ na wysokość twoich zarobków.

Ruch na stronie

Pierwszym i tak naprawdę najważniejszym czynnikiem mającym wpływ na twoje zarobki w AdSense jest bezwzględnie ruch generowany na stronie. Zasada, jaka tu obowiązuje, jest bardzo prosta: nie masz odpowiedniego ruchu - nie zarobisz. Dopiero po spełnieniu tego absolutnie podstawowego warunku możesz zacząć myśleć o reszcie.

Nie jest łatwo jednoznacznie określić, jaki ruch można uznać za "odpowiedni". Jest to uzależnione przede wszystkim od dwóch elementów: poziomu klikalności i stawki za reklamy. Wysokość wskaźnika CTR, czyli liczba kliknięć w stosunku do liczby wyświetleń danej reklamy, jest z kolei uzależniona od takich czynników, jak kolorystyka i położenie reklamy, a także jej dopasowania do grupy docelowej. Te czynniki przenikają się z elementem pierwszym, albowiem im więcej internautów odwiedza stronę, tym niższa klikalność gwarantuje przyzwoite pieniądze.

Tak samo ma się sprawa ze stawką za kliknięcia. Im wyższa stawka, tym mniej kliknięć jest niezbędnych i tym mniejszy ruch jest potrzebny. Od czego zależy wysokość stawki? Przede wszystkim od treści witryny, ponieważ reklamy automatycznie dostosowują się do zawartości twojej strony.

Reklamy z wysoko konkurencyjnych branż, jak np. branży kredytów, są droższe niż reklamy popularnych serwisów blogowych albo aukcyjnych. Im więcej podobnych firm chce wyświetlać swoje reklamy, tym stają się one droższe i tym więcej pieniędzy płynie do właścicieli stron internetowych. Wynika stąd prosty wniosek, że w branżach o niskiej konkurencyjności zarobki webmasterów będą duże niższe niż w tych mocno konkurencyjnych.

Z wyżej wymienionych powodów liczba unikalnych odwiedzin i odsłon serwisu koniecznych do zarobienia przyzwoitych pieniędzy jest inna dla stron o różnej tematyce. Jeżeli chciałbyś uczynić z serwowania reklam AdSense własny sposób na życie, wybierz lepiej tematykę serwisu, która będzie gwarantować sporo wysoko płatnych reklam.

Trzeba także pamiętać o jakości generowanego ruchu. Nie każda osoba odwiedzająca twoją stroną ma taką samą wartość pod względem reklamowym. Wielkie znaczenie ma więc sposób, w jaki pozyskujesz czytelników. Dla przykładu użytkownicy, którzy trafili na twoją witrynęz różnych systemów wymiany linków, nie będą aż tak cenni, ponieważ na ogół są to przypadkowi ludzie.

Bardzo wartościowy jest natomiast ruch pochodzący z wyszukiwarek internetowych, kiedy strona powiązana jest w nich z konkretnymi słowami kluczowymi lub nawet całymi frazami. Z tego powodu powinieneś stale pamiętać o tym, że duży ruch to nie to samo, co dobry ruch. Można nawt zaryzykować stwierdzenie, że jakość jest ważniejsza niż ilość.

Dopasowanie reklamy

Drugim ważnym czynnikiem wpływającym na twoje powodzenie w tym biznesie jest stopień dopasowania reklamy do zawartości strony i grupy docelowej. Wyświetlane reklamy powinny być w jak największym stopniu związane z treścią witryny. Zwiększa się wówczas szansa, że użytkownicy się nimi zainteresują. Jest to generalnie bardzo prosta zasada, jednak jej zastosowanie w praktyce nie musi być już takie banalne.

Nie w każdym przypadku uda się bowiem uzyskać odpowiednio dopasowane reklamy. System AdSense nie zawsze działa idealnie i zdarzają mu się błędy. Oczywisty jest także fakt, że reklamodawcy nie wykupują reklam związanych z absolutnie każdą dziedziną i wszystkimi słowami kluczowymi. Może się zdarzyć, że licząc na reklamy związane z danym zagadnieniem, otrzymasz inne, niedopasowane do twojej strony, ponieważ w tekście przypadkiem znalazły się nieodpowiednie słowa kluczowe. Tego rodzaju sytuacje są możliwe i należy się zawsze liczyć z ewentualnością ich zaistnienia.