Kampania reklamowa w Google AdWords

Mówi się, że wprowadzając AdWords (http://adwords.google.com), Google zrewolucjonizowało rynek reklamy internetowej. Jest w tym sporo racji. Nigdy wcześniej webmasterzy nie dysponowali tak szerokimi możliwościami reklamowania stron WWW.

W sytuacji, gdy kampanie banerowe wymagają ogromnej skali oraz przygotowania, będąc zarezerwowanymi głównie dla dużych serwisów i firm, reklama tekstowa jawi się jako rozwiązanie idealne. Po pierwsze, dobrze skrojoną kampanię reklamową w AdWords, sprowadzającą miesięcznie na stronę nawet kilka tysięcy internautów, można mieć już za kilkanaście złotych dziennie.

Po drugie, dobrą reklamę tekstową można przygotować samodzielnie, a dzięki systemowi AdWords można na bieżąco śledzić jej skuteczność i wprowadzać niezbędne poprawki. Nie potrzeba specjalistycznej wiedzy, jaka wymagana jest do stworzenia efektownego banera we Flashu i edytorze graficznym. Wystarczy dobry pomysł i pojęcie o tym, jacy internauci odwiedzają stronę. A dokładniej, jakich słów kluczowych używają, aby na nią trafić.

Jeżeli masz już pewne doświadczenie w pozycjonowaniu swojego serwisu w wyszukiwarkach internetowych, na pewno wiesz, jakie hasła mogą dać największy przyrost odwiedzialności. Gdy dopiero zaczynasz, prowadzenie kampanii w Ad- Words pozwoli ci dowiedzieć się wielu ciekawych rzeczy o swoich czytelnikach. A co za tym idzie, lepiej dopasować wyświetlane reklamy i zwiększyć ich skuteczność.

Nie sposób wspomnieć również o dużej skuteczności reklam tekstowych. O ile kampanie banerowe notują zwykle 1.2% kliknięć, o tyle udana reklama tekstowa w wyszukiwarce przekracza często poziom 3.4% kliknięć. Ponadto wykupując reklamę w AdWords, płaci się jedynie za realne kliknięcia, a nie za same emisje reklamy.

To wszystko sprawia, że Google AdWords stał się ulubieńcem polskich serwisów internetowych. Umieszczając reklamy w AdWords, można zdecydować się na ich wyświetlanie nie tylko na stronach z wynikami wyszukiwania w wyszukiwarce Google, ale również w serwisach zarejestrowanych w programie AdSense (https://www.google.com/adsense). Co więcej, zaawansowani użytkownicy mogą pokusić się o integrację posiadanego konta AdWords ze statystykami Google Analytics (http://www.google.com/analytics).

Otrzymane w ten sposób narzędzie powinno zaspokoić potrzeby nawet najbardziej wymagających właścicieli stron. W tym artykule skupimy się na procesie rejestracji w systemie reklam Google AdWords i przeprowadzeniu pierwszej kampanii. Zaprojektujemy przykładową reklamę i pokażemy, w jaki sposób można analizować zebrane w trakcie jej emisji dane. Zaczynamy!

Sposoby zapisywania słów kluczowych

Określając słowa kluczowe dla reklamy, możesz skorzystać z kilku specjalnych opcji. Jako przykład niech posłuży fraza "herbata biała", mająca reklamować internetowy sklep z herbatą. Jeżeli zapiszesz je w taki sposób:

herbata biała

to będziesz mieć do czynienia z dopasowaniem przybliżonym. Twoja reklama będzie wyświetlana zarówno po wpisaniu słowa "herbata", jak i "biała". Obejmie także synonimy i różne odmiany. Mógłbyś jednak frazę zapisać w cudzysłowie:

"herbata biała"

W tej sytuacji reklama zostanie wyświetlona tylko wtedy, gdy użytkownicy wpiszą dokładnie tę frazę. Może się ona jednak łączyć z innym słowami, a więc zadziała także dla zwrotu "sklep herbata biała" lub "herbata biała sklep". W AdWords to dopasowanie nazywa się fachowo dopasowaniem do wyrażenia. Możesz także skorzystać z nawiasów kwadratowych:

[herbata biała]

Jest to dopasowanie ścisłe. Zapewnia ono największą precyzję. Reklama zostanie wyświetlona tylko i wyłącznie wtedy, gdy użytkownicy wpiszą dokładnie taką frazę bez żadnych dodatkowych słów. Kolejna (bardzo cenna) opcja to dopasowanie wykluczającego słowa kluczowego. W tym celu należy się posłużyć myślnikiem:

- czarna

Dzięki powyższemu zabiegowi, nasza reklama nie wyświetli się dla słowa "czarna". Załóżmy, że twoje główne słowo kluczowe to "herbata", podane w dopasowaniu przybliżonym. Dzięki wykluczeniu słowa "czarna" reklama nie wyświetli się przy wpisaniu do wyszukiwarki fraz "herbata czarna" lub "czarna herbata".

Jeśli korzystasz z większej liczby słów kluczowych podanych w przybliżeniu, to koniecznie powinieneś zdefiniować wykluczenia. Zapewni to większą precyzję twoich kampanii i pozwoli obniżyć comiesięczne koszty.