Najnowsze trendy w pozycjonowaniu

Czy jesteśmy zadowoleni z tego, w jaki sposób wyszukiwarka obsługuje naszą witrynę? Czy też nasz serwis miota się w mętnej wodzie stron z rezultatami wyświetlanymi przez wyszukiwarki daleko za znającą się na rzeczy konkurencją? Na szczęście pomoc jest na wyciągnięcie ręki. Do dyspozycji mamy więcej narzędzi i zasobów, niż kiedykolwiek wcześniej - pomogą nam one pokonać trudności na ciernistej drodze pozycjonowania.

Tylko nieliczni byliby w stanie wyobrazić sobie ewolucję wyszukiwania, która nastąpiła w ostatniej dekadzie. Spersonalizowane i zlokalizowane wyszukiwanie, nie wspominając o sieciach społecznościowych, zmusza osoby zajmujące się marketingiem wyszukiwania do ciągłych korekt i ulepszania swojej strategii działania.

Na dzisiaj Google ma zindeksowanych 10 razy więcej stron, niż miało w 2000 roku, i nadal dominuje w branży. Według danych Nielsen Online, w Wielkiej Brytanii w listopadzie 2007 zadano 1,73 miliarda zapytań, z czego 80% przeszło przez Google. Drugie było Yahoo z wynikiem 6,3%. Raz nasycone branże są teraz drenowane w pozytywnym znaczeniu - na znaczeniu zyskały wyszukiwania wertykalne (lub specjalistyczne).

Jakie błędy popełniają więc firmy? Chewy Trewhella, inżynier rozwiązań klienckich w Google, który obsługuje dużych reklamodawców, mówi:

- Wiele problemów występujących w dużych serwisach można też spotkać w małych. To mogą być zupełnie proste sprawy, jak np. upewnienie się czy strona jest poświęcona pojedynczemu tematowi - to naprawdę nagminnie pojawiająca się kwestia.

Z tą opinią zgadza się Danny Sullivan, wydawca Search Engine Land.

- Kwestie takie jak dobre znaczniki tytułu często są pomijane, a ich znaczenie nadal może być duże - w wielu serwisach wystarczyło zmienić właśnie ten element, by wszystko zaczęło dobrze działać. Także linki dobrej jakości nadal odgrywają dużą rolę.

Wszystkie te kwestie związane są z podstawami pozycjonowania - dobrą zawartością.

- Jeśli chcemy, by wszystko działało dobrze, musimy mieć wyjątkowy serwis - mówi Jill Whalen, dyrektor zarządzający High Rankings. - Nie można po prostu przygotować serwisu, dołożyć kilka słów kluczowych w tytule i tekście, i oczekiwać wysokiej pozycji w rankingu. Dzisiaj konieczna jest umiejętność stworzenia odrobiny szumu wokół witryny. Zawdzięczamy go kreatywnej treści i do pewnego stopnia wiralnemu marketingowi.

Zajmująca treść

Zagmatwany przekaz, nudny tekst oraz mało czytelne zachęty do działania zamienią nasz serwis w jeszcze jeden nic nieznaczący przystanek na drogowskazie użytkowników. Jeśli zamiast mało ciekawego serwisu, chcielibyśmy mieć witrynę, która łączy ludzi, być może rozwiązaniem jest założenie bloga.

- Obecnie prowadzenie bloga jest bardzo ważne. To dzięki niemu zyskujemy duże szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania. Dla wielu ludzi prowadzenie bloga przestało być opcją - naprawdę chcemy go prowadzić, jako dodatek do zwykłego serwisu - mówi Danny Sullivan.

Matt Cutts, rzecznik Google zajmujący się kwestiami pozycjonowania zauważa, że nowe trendy zmuszają serwisy do koncentrowania się na treści:

- Wielu osobom udało się przyciągnąć ruch z serwisów społecznościowych, a nie jedynie z wyszukiwarek. Serwisy społecznościowe naprawdę otworzyły ludziom oczy i potwierdziły, że bycie interesującym i wspaniałym źródłem informacji jest nawet lepsze, niż tylko bycie źródłem informacji.

- Ważną częścią optymalizacji jest uzyskanie dobrych jakościowo odnośników. Ta część procesu znajduje się poza naszą kontrolą. Możemy ją wspomóc wyszukując odnośniki z dobrych źródeł, takich jak serwisy geograficzne bądź branżowe, The Open Source Directory lub inne. Następnym dobrym pomysłem naturalnego pozyskiwania odnośników i wspomożenia Google PageRank jest zatroszczenie się o interesującą treść, którą zamieścimy w naszym serwisie.

Poza informacjami branżowymi, możemy publikować na niej naprawdę użyteczne informacje, przydatne nawet laikom. Strony zawierające słowniki terminów powiązanych tematycznie z naszymi produktami lub też fora dyskusyjne, na których poruszane są tematy dotyczące naszej działalności, to dobre pomysły na początek. Wszak możemy je później rozwijać.

Korzystanie z YouTube i innych serwisów wideo to także marketing - dodawanie filmów o produktach i ich recenzowanie jest nie tylko dobrym sposobem wzbogacenia treści, ale też metodą na tworzenie odnośników do naszego serwisu. Jednak najważniejsze jest oferowanie czegoś odmiennego lub rzadko spotykanego: niekoniecznie musimy "grać pierwsze skrzypce" w dziedzinie, którą się zajmujemy, ale musimy czymś się wyróżniać.

- Oferujmy informacje, których nie ma nikt inny, oryginalnie je opracujmy, a potem zastanówmy się, jak wprowadzić je na rynek - radzi Matt Cutts. - Wideo "The Will It Blend" są tego doskonałym przykładem. Można by pomyśleć, że mikser to najnudniejsze urządzenie, jakie zbudowano, jednak autorzy tych filmów zebrali mnóstwo linków przekonujących, że ich miksery są wspaniałe.