Newsletter

Grupa MagazynyInternetowe

Online: 964

Wyszukiwarka

e-Biznes, SEO Pozycjonowanie

Jak wybrać firmę pozycjonującą?

Jak wybrać firmę pozycjonującą? Pozycjonowanie stron WWW to proces długofalowy. Każdy, kto obiecuje natychmiastowe efekty, jest zwyczajnym oszustem. Ujawnimy jakie chwyty stosują "eksperci" od pozycjonowania.

Wojciech Wowra

1 2 3 »

Google i inne wyszukiwarki indeksują miliony stron WWW. Po wpisaniu słowa kluczowego internauta otrzymuje dziesiątki czy setki tysięcy wyników. Bardzo rzadko jednak przegląda więcej niż 5-10 z nich. Jeśli dana witryna - nawet bardzo dobra i profesjonalnie wykonana - nie znajduje się w tej grupie, ma małe szanse na pozyskanie odwiedzających. Dlatego większość webmasterów wykorzystuje techniki mające na celu znalezienie się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania.

Wyniki badania firmy Enquiro Research (http://www.enquiroresearch.com) pokazują, na które obszary na stronach z wynikami wyszukiwarek użytkownicy zwracają najwięcej uwagi (żółty, pomarańczowy i czerwony) Wyniki badania firmy Enquiro Research (http://www.enquiroresearch.com) pokazują, na które obszary na stronach z wynikami wyszukiwarek użytkownicy zwracają najwięcej uwagi (żółty, pomarańczowy i czerwony) Całokształt tego procesu nazywa się Search Engine Optimization (SEO) lub pozycjonowanie. Właściciel witryny może wykonać tę pracę samodzielnie. W przypadku niewielkich witryn, dysponujących ograniczonym budżetem, takie "hobbystyczne" SEO to często jedyny wybór. Jednak większe serwisy decydują się zwykle na współpracę z firmami wyspecjalizowanymi w pozycjonowaniu. Usługi takie nie są tanie, ale ich efektywność jest duża - pod warunkiem, że współpracuje się z uczciwymi specjalistami od SEO.

Jak rozpoznać oszusta?

Oszuści w branży SEO bardzo często obiecują klientom szybkie efekty w postaci wysokich lokat w naturalnych (czyli niesponsorowanych) wynikach wyszukiwania. Tymczasem pozycjonowanie jest procesem długofalowym, który przynosi korzyści najszybciej po 2-3, a czasem nawet po 5-6 miesiącach. Wszystko zależy od tego, jak bardzo popularne są słowa kluczowe, które wiążą się z treścią witryny. Czasami wymagane jest także wielokrotne doprecyzowywanie wykorzystywanych zwrotów. Najszybciej reagują strony niszowe. Ale nawet w tym przypadku nie można spodziewać się cudów po kilku tygodniach.

Druga fałszywa obietnica dotyczy obecności na pierwszym miejscu w naturalnych wynikach wyszukiwania. Nawet bardzo rozbudowany pro-ces pozycjonowania, obejmujący wszystkie możliwe aspekty witryny, jest w stanie zagwarantować najwyżej obecność wśród pierwszych kilkunastu linków. Firma, która mówi o najwyższej lokacie (a nie zawiera tego zobowiązania w umowie) po prostu oszukuje. Wyznaje zasadę: "Jeśli odejdzie jeden klient, łatwo znajdziemy następnego. Po co więc się starać?".

Czasami winni są sami klienci. Naciskają na pozycjonerów, aby ci pracowali jak najszybciej. Specjaliści od SEO decydują się więc na stosowanie nielegalnych metod, aby nie tracić zleceń. A nawet jeśli pozostają przy dopuszczalnych środkach, zwiększają tempo kreowania linków i "wzbudzają podejrzenia" mechanizmów wyszukujących. Efektem jest obniżenie pozycji witryny, a nawet konieczność zmiany domeny.

Nieetyczne pozycjonowanie

Wiele firm składających obietnice bez pokrycia stara się za wszelką cenę choć częściowo zachować twarz i zadowolić klientów wynikami. W tym celu stosuje nieetyczne, niezgodne z re-gulaminami wyszukiwarek techniki pozycjonowania. Wśród nich można wymienić tak zwany keyword stuffing. Polega on na masowym powtarzaniu słów kluczowych w ramach serwisu - w sekcji HEAD (niewidocznej dla użytkownika) lub BODY (widocznej). W tym drugim przypadku stosuje się bardzo małą czcionkę, często tego samego koloru co tło. Mechanizm ma na celu oszukanie robotów indeksujących i sztuczne zawyżenie pozycji w wynikach wyszukiwania.

Odmianą keyword stuffingu jest technika polegająca na zapełnianiu strony wszelkimi możliwymi słowami kluczowymi, nawet niepowiązanymi z zawartością serwisu. Taktykę tę stosują firmy starające się wygenerować jak największą liczbę odsłon. Nie dbają w ogóle o jakość ruchu. Tymczasem przy pozyskiwaniu klientów lub czytelników liczą się tylko wejścia targetowane - od osób rzeczywiście zainteresowanych tematem, gotowych regularnie odwiedzać witrynę. Kontrowersyjnym narzędziem są także farmy linków. Firma pozycjonująca wkleja URL promowanego projektu w każde możliwe miejsce w sieci (fora i grupy dyskusyjne, księgi gości, blogi). Może on w ten sposób trafić na stronę zawierającą tylko niepowiązane ze sobą hiperłącza.

Są ich tam setki lub tysiące. Odmianę tej techniki stosuje się w tak zwanych doorway pages - zoptymalizowanych pod wyszukiwarki serwisach, które są wyłącznie "drzwiami" przenoszącymi internautę do innych witryn. Wykorzystywany jest w tym przypadku meta refresh tag, który wymusza błyskawiczne przekierowanie.

Inne zagrożenie to automatyczna wymiana linków - bardzo szybka wersja popularnego w sieci umieszczania na zaprzyjaźnionych stronach banerów czy buttonów. Jeśli odbywa się to za pośrednictwem komputerowego skryptu, prowadzi do sytuacji, gdy dana strona promowana jest w serwisach zupełnie z nią niepowiązanych i sama reklamuje u siebie takie witryny. Skuteczność zabiegu jest znikoma, bo zazwyczaj poleca się linki całkowicie bezużyteczne, śmieciowe. Jeszcze bardziej zaawansowany jest cloaking.

Firma pozycjonująca przygotowuje dwie wersje projektu: jedną dla zwykłych użytkowników, drugą dla robotów indeksujących. W momencie gdy strona jest wywoływana z serwera, mechanizm sprawdza IP klienta i ustala z kim ma do czynienia. Robot otrzymuje zupełnie inną zawartość niż człowiek. Rezultatem jest zafałszowanie wyników wyszukiwania - liczy się na to, że użytkownik (nawet jeśli wejdzie do serwisu, którego nie szukał) i tak zainteresuje się witryną (na przykład ze względu na zamieszczoną tam pornografię).

Najbardziej rozbudowaną nieetyczną techniką pozycjonowania jest tworzenie stron łudząco podobnych do tych, które - na przykład - ma konkurencja. Na pierwszy rzut oka nie można zauważyć różnic. Gubią się nie tylko ludzie, ale nawet roboty indeksujące. Konieczna jest w tym przypadku zewnętrzna ingerencja - najczęściej ze strony poszkodowanych firm, które zgłaszają nadużycia operatorom wyszukiwarek i ewentualnie decydują się na dochodzenie swoich praw w sądzie.

Stosowanie nieetycznych technik w SEO działa wyłącznie na krótką metę, w dłuższej perspektywie odstrasza zaawansowanych użytkowników i psuje opinię, może mieć także katastrofalne skutki dla pozycji na liście wyników. Wyszukiwarki zawierają zaawansowane mechanizmy, które potrafią wykryć większość nadużyć. Serwisy łamiące regulaminy są za karę przesuwane na bardzo niskie miejsca lub w ogóle usuwane z indeksu.

Kodeks etyczny SEO

Dokument ten został opracowany przez Internet Advertising Bureau Polska. Jest zbiorem zaleceń, które określają standardy jakościowe i etyczne podczas pozycjonowania stron WWW. Najważniejsze zasady to:

  1. Zakaz działania na szkodę klienta, czyli wykorzystywania nieetycznych technik.
  2. Zakaz łamania regulaminów wyszukiwarek i katalogów WWW. (Choć zapisy np. w regulaminie Google praktycznie wykluczają jakiekolwiek pozycjonowanie – zabronione są wszystkie „sztuczne” linki.)
  3. Zakaz wprowadzania w błąd, szkodzenia użytkownikom, obrażania ich – na przykład poprzez prezentację na stronie treści nieadekwatnych do zapytania.
  4. Bezwzględny obowiązek przestrzegania wiążących przepisów, w szczególności w zakresie ochrony praw autorskich, zasad umieszczania znaków handlowych, marek itp.
  5. Zakaz przywłaszczania sobie pracy innych osób. Do wykorzystania zewnętrznego projektu konieczna jest odpowiednia zgoda.
  6. Obowiązek mówienia prawdy o własnych doświadczeniach zawodowych, sukcesach i porażkach, osiągnięciach, kwalifikacjach.
  7. Obowiązek równorzędnego traktowania bezpośrednio konkurujących ze sobą klientów. Specjalista powinien oferować każdemu z nich najlepszy możliwy poziom usług.
  8. Zakaz składania nierealnych obietnic – terminów, wyników kampanii.
  9. Obowiązek ujawnienia metodologii pozycjonowania na życzenie klienta, który ma prawo do pełnej informacji na temat tego, co dzieje się na jego stronie.
  10. Obowiązek ochrony prywatności i anonimowości klienta. Współpraca jest poufna, publikację wszelkich danych trzeba uzgodnić.
16 lipca 2008
1 2 3 »

Powiązane publikacje

Najnowsze trendy w pozycjonowaniu

Najnowsze trendy w pozycjonowaniu

Jak wypromować sklep internetowy?

Jak wypromować sklep internetowy?

Tajemnice pozycjonowania stron

Tajemnice pozycjonowania stron

Każde słowo ma swoją wartość

Każde słowo ma swoją wartość

 
Czy pozycjonowanie to gra według reguł?

Czy pozycjonowanie to gra według reguł?

Bieg po linki - poznaj tajniki SEO

Bieg po linki - poznaj tajniki SEO

Długi ogon w wyszukiwarkach internetowych

Długi ogon w wyszukiwarkach internetowych

Zostań inżynierem SEO

Zostań inżynierem SEO

 
Skomentuj
ten artykuł

Komentarzy: 20

Kod obrazkowy
(Kliknij, aby zmienić)
 
Przejdż do tego postu na forum piątek, 28.05.2010 10:39Bartosz S.

Nowy ranking rzeczywiście mile widziany. Od ostatniego zestawienia minęło sporo czasu, powstało wiele nowych firm, więc świeże spojrzenie na firmy SEO, których głównym celem jest pozycjonowanie może być ciekawe.
Poza tym ta branża SEM/SEO szybko się zmienia i rozwija, więc nie tylko ranking ale i sama treść artykułu powinna ulec zmianie.

Pozycjonowanie - Artefakt.pl

Przejdż do tego postu na forum piątek, 7.05.2010 09:13Atomek68

Bardzo dobry artykuł, ale rzeczywiście trzeba by zrobić nowy ranking, bo w branży dużo się zmieniło oraz pojawiło się wiele nowych firm. Ot np. Sunrise System się nieźle ostatnio rozrósł - wiem, bo korzystam z ich pozycjonowania stron wink.gif Poza tym zauważam, iż wiele nowych firm pojawiło się w Poznaniu i Warszawie i być może któreś z nich warto też by już uwzględnić.

Oj rozrasta się branża SEO w Polsce... wiem, bo jeszcze 2 lata temu otrzymywałem tak z 4 razy mniej ofert od różnych firm niż teraz.

Przejdż do tego postu na forum sobota, 1.05.2010 23:35liderseo.pl

Jeden wielki syf jest na tym portalu tylko tyle smile.gif

Przejdż do tego postu na forum sobota, 1.05.2010 23:34spamerek

http://www.liderseo.pl

Przejdż do tego postu na forum sobota, 1.05.2010 23:33endriu

www.liderseo.pl

Przejdż do tego postu na forum niedziela, 4.04.2010 17:44Arl

Artykuł mi się spodobał, rozjaśnił mi parę kwestii, których nie byłem pewien...
A co do firm polecanych na ostatniej podstronie - na dole artykułu podano datę jej powstania - 2008 rok. W raz z zmijającym czasem, usługi firm napewno pozmieniały się od czasów przygotowywania artykułu (na gorsze, lub lepsze)...
A co do oceny tych firm w czasie przygotowywania artykułu, autor wyjaśnił jakimi kwestiami się kierował, przygotowując zestawienie - celował się wyłącznie danymi podanymi przez same firmy. Natomiast to, iż firma mówiła jedno (co było oceniane), a tak naprawdę robiła coś innego, to już inna kwestia...

Przejdż do tego postu na forum czwartek, 11.02.2010 22:16tourette

Ciekawy artykuł, osobiście polecam krakowskie justCreate. Korzystałem z usług tej agencji w zakresie copywritingu i tzw. kreowania wizerunku. Obsługa jest bardzo miła i konkretna, żadnego ściemniania, przesuwania terminów, nie próbowali mi też na siłę wciskać swoich pomysłów co miało miejsce przy okazji podobnego zlecenia dla innej firmy. Jeżeli można prosić - wykonujcie takie rankingi częściej, łatwiej wtedy znaleźć ciekawą (a słabiej rozreklamowaną) firmę. Pozdrawiam!

Przejdż do tego postu na forum czwartek, 7.01.2010 19:30freeseo

Zapraszam do katalogu firm pozycjonujących freeseo.pl.
Katalog ten jest to zbiór firm, które oferują usługi pozycjonowania i optymalizacji stron wraz z wszystkim co jest związane z reklamą i promocją strony w internecie SEO SEM.

Przejdż do tego postu na forum wtorek, 5.01.2010 23:39Marcin Nowak

Dzięki za polecenie agencji!
Rozmawiałem z chłopakami z agencji justCreate i muszę powiedzieć, że mają łeb na karku. Podpisaliśmy już umowę na pozycjonowanie i stworzenie nowej strony internetowej dla mojej firmy.

Przejdż do tego postu na forum sobota, 19.12.2009 22:38Bartosz

Firma <a href="http://catania.pl" target="_blank">Catania.pl</a> chyba sami , a <a href="http://firmy.net" target="_blank">firmy.net</a> to jakaś duża firma z niemiec

Przejdż do tego postu na forum sobota, 19.12.2009 22:35Ada

Czy koś wie gdzie pozycjonują sie portale www.firmy.net lub www.catania.pl

Przejdż do tego postu na forum środa, 9.12.2009 16:30Eliza Orzeszkowa

Przejrzałem strony, o których tutaj piszecie. Podoba mi się Synerway i www.justcreate.pl.

Przejdż do tego postu na forum czwartek, 3.12.2009 00:24Galiano

Nie wiem, jak Wy, ale uważam, że większe agencje są przereklamowane... Moja firma korzystała z usług jednej z większych agencji. Od kilku tygodni jesteśmy klientami justCreate. Jak na razie się starają, a zobaczymy, co będzie dalej...

Przejdż do tego postu na forum sobota, 28.11.2009 20:19BartłomiejJ

Nie dodano, że na liście przynajmniej dwie firmy to tak naprawdę freelancerzy, ktorzy pracują zatrudniajac 1-2 osoby lub zlecajac działania. Trudno mówic o "największych" w tym kontekście.
Doboru firm nie krytykuję, bo i trudno mając w stajni swoją firmę pozycjonerską ADSEO, polemizować.

Pozdrawiam

Przejdż do tego postu na forum wtorek, 24.11.2009 10:11michal

Witam serdecznie
Jako Synerway zależy nam na satysfakcji wszystkich naszych klientów. Byłbym wdzięczny gdybyś Lukas napisał na maila dlaczego ktoś żalił się na nasze usługi?
Mój adres m.dorsz-drozdz (at) synerway.pl

Przejdż do tego postu na forum czwartek, 15.10.2009 22:08lukas

Tomek - nie do końca się zgadzam co do firm które przytoczyłeś jako rzetelne. Tak jak niektórzy atakują sunrise, tak inni atakują synerway jako na maxa nieuczciwych, w 1,5 miesiaca 3 firmy mi się na nich żaliły
Tym sposobem - meodą elimnacji może ojdziemy w końcu do tej garstki najlepszych wink.gif

Przejdż do tego postu na forum niedziela, 9.08.2009 16:43LinkiSponsorowane.net

Witam,
oczywiście ta lista jest wyssana z palca. Może to i są największe formy SEO w Polsce (znam jeszcze kilka, które rozmiarami pasują do podanych), ale jakościowo przynajmniej dwie z nich nie kwalifikują się do jakiekolwiek listy.

Oprócz wymienionej przez Was tutaj jednej z firm z listy jest jeszcze przynajmniej jedna, która tragicznie traktuje klientów.

Ja osobiście mam okazję obecnie pozycjonować stronę klienta, który po 8 miesiącach nieskutecznego pozycjonowanie przez jedną z firm z listy przeszedł do mnie, bo nie mógł już dłużej znieść czekania na efekty.

W tym przypadku pozycjonowana była strona klienta na 4 hasła. Z czego tylko jedno zbliżyło się do top30, dwa inne siedziały gdzieś w okolicach 60 pozycji, a czwarte miało filtr -300. Generalnie analiza wykazała, że owa firma przez 8 miesięcy nie zrobiła nic poza podpięciem strony do rotacyjnego systemy wymiany linków i optymalizacji meta tagów.

Tak oto przedstawia się czołówka polskich firm SEO. Generalnie im większa firma tym gorsza (są wyjątki).

Dodam tylko, że po miesiącu od przejęcia pozycjonowania tejże strony przeze mnie 2 hasła są siedzą mocno w top10, trzecie najtrudniejsze jest w top20 i mocno pnie się w górę, a zafiltrowane hasło daje dobre przesłanki. Naturalnie potrzeba czasu, bo pozycjonowanie po takim śmietniku to nic przyjemnego, ale widać, że jednak można.

Przejdż do tego postu na forum poniedziałek, 6.07.2009 12:05yurek

Maciek - autor artykułu jest podpisany z imienia i nazwiska, znalezienie kontaktu do redakcji też nie powinno nastręczać zbyt wiele kłopotu smile.gif

Przejdż do tego postu na forum czwartek, 19.03.2009 09:34Paweł Krzyworączka

Masakra. Masakra całkowita. I jak zwykły śmiertelnik ma wybrać firmę pozycjonującą?
W artykule jest mowa o kilkuset firmach; później o selekcji 50 z nich, a następnie o "normalności" 7 z nich (choć i tak lista ta jest raczej kontrowersyjna...). Innymi słowy, wybór firmy pozycjonerskiej to... niemal pewna porażka. Piszę "niemal", bo jakaś szansa jest. W totku też ;-)
Ja proponuję Wam coś innego.
Zebrałem trzon wiedzy z pozycjonowania i zrobiłem całkowicie darmowy kurs mailowy: http://darmowy-kurs-pozycjonowania.pl/. I dobrze radzę każdemu: pozycjonujcie się sami! Taniej nawet Was wyjdzie, jeśli zatrudnicie 1 osobę, która będzie Wam pozycjonowała Wasz serwis na etacie. I ten darmowy kurs w zasadzie wystarczy w zupełności do tego. Bo to, że jest darmowy, nie znaczy, że nie w pełni profesjonalny.
Ryzyko wynajęcia firmy pozycjonerskiej jest, moim zdaniem, zbyt duże. Nawet najlepsza firma jest nastawiona, co zrozumiałe, na zarabianie kasy. Więc zależy im na czasie i efektach. A Google nie lubi pośpiechu....
Pozdrawiam i życzę sukcesów w samodzielnym pozycjonowaniu,
Paweł Krzyworączka
http://krzywy.pl/ - Skuteczne Serwisy Internetowe

Przejdż do tego postu na forum czwartek, 12.02.2009 16:46maciek

witam,
czy jest jakas mozliwosc skontaktowania sie z autorem tego artykulu? biggrin.gif
bo chcialbym znac jego tok myslowy, pozwalajacy mu umiescic wszystkie te firmy (oprocz pierwsze z nich, ktora jest w porzadku) wsrod "LIDEROW SEO".
mishak@o2.pl

Zobacz wszystkie komentarze »

Autor

Wojciech Wowra

Artykuły tego autora:

Pozostałe publikacje

W pozycjonowaniu nie ma cudów

W pozycjonowaniu nie ma cudów

Nie brakuje pozycjonerów, którzy gwarantują pierwsze miejsca w wyszukiwarkach w ciągu kilku dni od wygrania aukcji internetowej. Co gorsze, nie brakuje również osób dających się nabrać na takie "oferty".

Newsletter

Jesli chcesz być na bieżąco z tym co się dzieje na stronie magazynu INTERNET Maker zapisz się do naszego newslettera.